¿Qué es el marketing de guerrilla?

El mundo publicitario es un campo de batalla, donde la mezcla de estrategias, técnicas, habilidades e inventiva son los elementos claves que pueden determinar el éxito o el fracaso.

Son cada vez más las empresas que optan por poner en práctica métodos radicales, para atraer la atención del público en general, por medio del marketing de guerrilla.

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¿Qué es el marketing de guerrilla y como se usa?

Marketing de guerrilla es una definición poco convencional y suele despertar la curiosidad de muchos, pero en verdad, es un término bien elegido para esta técnica de marketing. En el marketing de guerrilla son estrategias publicitarias radicales que exige gran inventiva o genialidad para captar la atención inmediata del cliente.

Normalmente no demanda un importe de gran inversión, pero garantiza una difusión extensa. La apuesta de esta estrategia se enfoca en el arte ingenioso de la publicidad que proyecta un mensaje que impacta por medio de la creatividad.

La expresión “guerrilla” se inspira en las acciones individuales de compañías militares contra un enemigo más poderoso. Gracias a la creatividad, la originalidad, capacidad para sorprender y el ingenio de muchos creativos, se puede llegar al cliente creando confusión y sorpresa de manera que les pueda crear un recuerdo agradable y duradero.

La analogía se aplica en empresas pequeñas o medianas que aplican el “factor sorpresa” para impactar en el consumidor a través de los medios publicitarios.

Este factor sorpresa no implica de un gasto mayor, lo que logra captar la atención está fundamentada en la radicalidad e innovación de la estrategia implementada.

El marketing de guerrilla es una gran alternativa para aquellas corporaciones que no disponen de los suficientes recursos para captar su clientela por medio de campañas costosas.

Sin embargo, esto no quiere decir que las grandes empresas también han aplicado esta estrategia en la difusión de sus productos y servicios.

Tipos de marketing guerrilla

Actuación

Por medio de shows donde participan actores, se arma la escenificación que capte la atención. Un ejemplo de esta estrategia son los populares flashmobs.

Ambientación

Se elige una zona específica cercana de la empresa o del punto publicitario, para colocar un elemento que obligue al público a darse la vuelta y mirarlo.

Experiencia

Se busca integrar al público directamente con la publicidad de manera participativa y entretenida.

Viral

Comprende frases o acciones creativas que fácilmente cuentan con la popularidad en la red.

Elementos necesarios para una campaña efectiva de Marketing de Guerrilla

  1. La creatividad e innovación son dos principios básicos para adentrarnos en esta aventura. Si necesitamos mejores resultados, tendremos que buscarlos.
  2. Busca medios no convencionales para ejecutar tu campaña. Huye de los convencionalismos y prueba cosas diferentes
  3. Debes conectar con el cliente y hacerle pasar un momento agradable, sorprendente que marque en su memoria ese anuncio.

Ejemplos de anuncios de Marketing de Guerrilla

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