¿Cómo optimizar tu web para Google Discover?

Las marcas tendrán que centrarse más en la calidad del contenido que producen, así como en el compromiso de la audiencia debido a la aparición de Google Discover.

Al igual que otros feeds, el de Google se presenta en forma de una serie de tarjetas destinadas a mantener a los usuarios al día sobre las historias que más les interesan.

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El feed, que se basa en el historial del navegador de un usuario, los intereses indicados y el aprendizaje de la máquina, marca una nueva fase en la búsqueda de Google, una que en realidad no requiere ninguna búsqueda por parte del usuario.

En lugar de confiar en los usuarios para realizar una búsqueda típica, Discover proporciona información a los usuarios incluso antes de que la busquen.

Y con más de 800 millones de usuarios, el Feed ha demostrado ser un éxito.

A medida que Google continúa sus esfuerzos para hacer que la búsqueda sea lo más fluida posible, debutó con una gran cantidad de nuevas funciones que llegarán a finales de año.

Uno de ellos fue el renovado Google Feed, ahora llamado Google Discover.

Las actualizaciones de Discover incluyen:

  • Nuevo look: El diseño ha sido completamente rediseñado, con énfasis en el contenido visual. Y ahora, cada mensaje vendrá con un encabezado de tema en el que se puede hacer clic y un icono de Descubrir. Al hacer clic en él, se mostrará el contenido relacionado.
  • Contenido actualizado: Antes, la mayor parte del contenido que aparecía en el Feed era cobertura de noticias, pero con el lanzamiento de Discover Google anunció sus planes de incluir más contenido “Ever Green” (el contenido no es nuevo, pero puede ser nuevo para ti). Basado en tu historial de búsqueda, también sacará contenido basado en tu experiencia con un tema determinado (por ejemplo, si eres un principiante en guitarra, te mostrará material para principiantes).
  • Más control: En la parte inferior de cada tarjeta, puedes indicar si quieres ver más o menos un tipo de contenido en particular.
  • En la página principal de Google: Anteriormente, Google Feed era accesible a través de la aplicación para móviles de Google, pero ahora Google tiene previsto mostrarlo en todos los navegadores móviles de google.com.

Optimización para Google Discover

Google Discover representa un cambio importante en la forma en que la gente utiliza el motor de búsqueda de Google. Principalmente, los usuarios ya no tienen que depender de sus propias consultas de búsqueda para encontrar los temas más relevantes para ellos.

Para las marcas, representa un cambio en el SEO.

Sin consultas de búsqueda, la optimización de palabras clave no será suficiente para clasificar su contenido en Discover. Pero la buena noticia es esta, muchas de las reglas de SEO todavía se aplican con Discover.

Aquí hay algunas para tener en cuenta.

Cree contenido atractivo y de calidad

Como siempre, un enfoque en la creación de contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de tus lectores es crucial para la aparición de contenido en Discover. Pero además de la calidad, tendrás que centrarte en conseguir el compromiso para su contenido.

Piensa en tu típico feed de medios sociales. Se dicta, en gran parte, pero con lo que tu y tus amigos o seguidores han interactuado más en el pasado. Por lo tanto, tiene sentido que el Discover Feed se base en un principio similar.

La diferencia clave aquí es esta: Discover no tiene en cuenta lo que a los amigos o seguidores les gusta o comparten. Se basa únicamente en el contenido con el que más te has involucrado y esto hace que la construcción de relaciones con tus usuarios sea más importante que nunca.

Piensa en formas de animar a tus clientes potenciales y a sus clientes a participar, a través de la personalización del marketing por correo electrónico, los beneficios de la lealtad, los virales de los medios sociales, etc.

Utiliza imágenes y vídeos para posicionarte en Google Discover

En su anuncio, Google señaló que los usuarios verían más imágenes y contenido visual fresco en el canal Discover. Esto significa que para que el contenido salga a la superficie, debe incluir imágenes de alta calidad (e imágenes en miniatura relevantes) y ser llevadas a vídeo cuando sea posible.

Cree contenido nuevo y siempre “Ever Green”

Para mejorar la apuesta de ser atraído a los canales de Discover del usuario, tienes que centrarte en la creación de una mezcla de contenido. Como dijo Google, se centrarán tanto en el contenido más fresco y de interés periodístico como en el contenido “Ever Green”.

Asegúrate de que tu calendario editorial incluye espacio para ambos, y de que está actualizando cualquier post de evergreen existente.

Construye contenido de confianza para tus usuarios

Usando las fuentes de los medios sociales como modelo, otro factor clave que podemos quitar es el énfasis que ponen en la confiabilidad de una fuente.

Facebook, en particular, ha tomado medidas enérgicas, clasificando sólo «noticias de alta calidad» en su última actualización de algoritmos.

Para Google, probablemente significa que cuanto más fiable sea la clasificación de su contenido, más probable será que aparezca en Discover.

Para crear confianza a los ojos de Google, todo se reduce a la autoridad de su sitio. Y su autoridad, por supuesto, todo se remonta a la calidad de su contenido.

No está de más tener una estrategia de enlaces dirigida a obtener links de sitios web de alta calidad.

Múltiples idiomas

También hay que tener en cuenta que Google Discover está disponible en varios idiomas y que Google tiene previsto ampliarlo.

Cómo llegar a Google Discover

Piénsalo de esta manera, Google Discover muestra el contenido si interactúas con él. Todo lo que necesitas hacer es conseguir que alguien interactúe con tu contenido y tendrás el potencial de mostrar el feed.

Obtener una alta calificación para SEO

  1. Publica anuncios de contenido promocionado en Google Ads y haz que los usuarios interactúen con tu web.
  2. Envía contenido en boletines de noticias por correo electrónico.
  3. Promover, promover, promover, promover

Lo último de Google representa una nueva forma de clasificar y optimizar el contenido para los SERPs.

Las marcas deben tener en cuenta que para optimizar para Google Discover, deberán centrarse más en la calidad del contenido que producen y en la promoción.

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