Qué cambios llegan con la nueva política de privacidad de Facebook

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El Social Media es fundamental para el posicionamiento orgánico de las marcas, ya que la presencia en las redes permite que aumente su tráfico web, facilita la viralización de contenidos y consolida su presencia en internet. Tras numerosas polémicas, la gran red social, Facebook, ha modificado recientemente su política de privacidad, por lo que la presencia de las marcas en ella podría verse afectada. Por esta razón, a muchos usuarios les ha aparecido recientemente un aviso para revisar las nuevas condiciones. Sin embargo, muy pocos saben en qué consiste esta nueva política y qué repercusiones tendrá sobre la protección de datos de los internautas.

Control de la publicidad

Muchos usuarios se extrañan cuando les aparecen en la red social anuncios relacionados con sus gustos o hábitos. Esto se debe a que Facebook permite relacionar la publicidad del medio con las preferencias de cada persona.

Se trata de una estrategia especialmente interesante para las marcas promocionadas, ya que permite que el mensaje publicitario sea más efectivo. Esto se debe a que Facebook hacer posible realizar de forma automática una criba del público objetivo que se encuentra en la red. A partir de la información que el usuario detalla en su perfil sobre religión, política o hábitos, la red establecía unas preferencias para que la publicidad que le llegase a cada usuario estuviera relacionada con sus gustos.

Sin embargo, ahora es posible revisar la información personal de cada cuenta y tomar decisiones en materia de publicidad. De esta forma, cada internauta podrá decidir si quiere que se usen sus datos personales para mostrarle anuncios relacionados con sus intereses o no.

Es preciso señalar que estudios han demostrado que tener presencia en Facebook mejora el posicionamiento orgánico de las marcas o productos en internet. Al situarse un anuncio en la red social, las interacciones que se realizan con el producto no solo se dan dentro del medio social, sino que también tienen repercusión en los motores de búsqueda de Google.

Junto con este, vienen otros cambios motivados por la búsqueda de una mayor transparencia en la red:

Mayor protección para los adolescentes

Aquellas cuentas cuyos dueños sean menores de edad tendrán limitadas las funciones disponibles. Entre las medidas más destacables se encuentra la imposibilidad para realizar publicaciones públicas. De esta forma, el contenido compartido por estos usuarios solo podrá ser visto por aquellas cuentas que tengan como amistades.

Gestión de los datos de la cuenta

Por otro lado, la gestión de los datos personales por parte del usuario será más accesible gracias a la mejora de las herramientas de la red social. A partir de ahora, cada persona podrá descargar, exportar o, incluso, eliminar sus datos de una forma más fácil y sencilla. Esto permitirá un mayor control sobre los datos personales del propio usuario.

Una de las novedades en este ámbito es la inclusión del apartado “registro de actividad” en la versión para móviles. Hasta ahora era posible hacer un seguimiento de las acciones que se realizaban al navegar por Facebook desde el ordenador. Sin embargo, en los dispositivos móviles no era posible acceder a esta información.

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